Oleh: wiwikbudiawan | November 5, 2010

Ethnography (pengertian dan karakteristik)

Action speak louder than words. A picture is worth a thousand words (Maulana,2009)

Ethnography berbeda dengan Focus Group Discussion (FGD), dalam riset ethnography responden tetap berada dalam lingkungan aslinya. Tindakan (actions) yang dikerjakan responden merupakan insights tersendiri yang jarang bisa terekam pada saat dilakukan FGD dan atau survey. FGD tidak mempunyai dimensi, warna dan human touch yang dimiliki ethnography.

Kenapa harus ethnography?

If you want to understand how a lion hunts, don’t go to the zoo. Go to the jungle (Kevin Roberts dan Saatchi)

Ethnography adalah suatu studi atau riset tentang perilaku masyarakat atau konsumen yang dipelajari langsung dari habitatnya atau dari lingkungan aslinya.

Menurut Wilson (1977), ada 2 karakteristik utama dalam ethnography:

  1. Penelitian dilakukan pada kondisi alami (tanpa perlakuan)
  2. Peneliti harus mengerti bagaimana suatu kejadian diterima atau dimengerti oleh orang yang sedang kita amati.

Saat peneliti berusahan mengitepretasikan apa yang dilakukan oleh responden, peneliti harus menerima hal-hal yang aneh/tidak biasanya. (Gall et al, 2005)

Ethnography juga mengandalakan pengamatan dan wawancara pada situasi alami. Tuckman (1999) menjelaskan bahwa ethnography menitik beratkan pada pengamatan dan wawancara bukan pada manipulasi variabel, uji,survey atau kuesioner
Karakteristik lain dari ethnography adalah “holistic”. (Wiersma 1986 dan Tuckman 1999). Karakteristik lain adalah bahwa pendekatan etnografi tidak merumuskan hipotesis sebelum penelitian (Wiersma 1986, Gay and Airasian 1992, Tuckman 1999).

Kesimpulannya, Karakteristik Ethnography adalah:

  1. Penelitian dilakukan pada kondisi alami (tanpa perlakuan)
  2. Peneliti harus mengerti bagaimana suatu kejadian diterima atau dimengerti oleh orang yang sedang kita amati
  3. Menerima hal-hal yang aneh/tidak biasanya
  4. Menitik beratkan pada pengamatan dan wawancara bukan pada manipulasi variabel, uji,survey atau kuesionerHolistic/menyeluruh
  5. Tidak merumuskan hipotesis sebelum penelitian

Responses

  1. trims ya kebetulan nich juga cr bahan gm sebenarnya kita terjun kelapangan ,persiapannya seutuhnya gm agar hasilnya akurat

  2. ini tulisan kaya yang copy, paste, lalu editnya buangin bagian2 kecil yg dianggap ga perlu…tapi sebeneranya essential….jadi kaya sayur sop yang kental dengan bumbu dan kari…tapi ga pake garam…
    agak aneh bacanya ya…..

    • terimakasih atas masukannya, akan saya buat menjadi sayur Cap Jay, biar tambah rame dan kaya akan sayuran bermanfaat…


Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s

Kategori

Ikuti

Get every new post delivered to your Inbox.

%d bloggers like this: